Qué es Search Console y cómo usarlo para entender tu web en Google
Para qué sirve la herramienta gratuita de Google, cómo darte de alta y qué informes mirar para saber por qué tu web aparece o no.
Google Search Console es un servicio gratuito de Google que te dice cómo ve tu web su buscador: qué páginas tiene indexadas, por qué búsquedas apareces, cuántos clics recibes y qué errores impiden que otras páginas salgan. No hace falta para aparecer en Google, pero sin él trabajas a ciegas. Se configura en minutos verificando que la web es tuya.
Qué es Google Search Console, en una frase
Google Search Console es la herramienta gratuita con la que Google te enseña cómo encuentra, rastrea e indexa tu web y cómo aparece en sus resultados. Así la describe la propia ayuda de Search Console: un servicio para supervisar, mantener y solucionar los problemas de aparición de tu sitio en la Búsqueda de Google.
Es importante entender lo que no es. No es una herramienta para mejorar posiciones con un botón, ni un sistema de pago, ni un requisito para salir en Google: Google rastrea webs aunque nunca se hayan dado de alta. Lo que aporta Search Console es información que no puedes obtener de otra manera, porque viene directamente del buscador.
Para qué sirve Search Console
Search Console sirve para cuatro cosas: comprobar que Google puede encontrar y rastrear tu web, resolver problemas de indexación, ver el tráfico que recibes desde la Búsqueda y recibir avisos cuando Google detecta un problema en tu sitio.
- Indexación: qué páginas están en el índice de Google y por qué otras no.
- Rendimiento: por qué búsquedas apareces, cuántas veces y cuántos clics recibes.
- Inspección de URLs: el estado de una página concreta y la opción de pedir que se rastree.
- Avisos: problemas de seguridad, acciones manuales y errores que Google detecta.
- Enlaces: qué páginas de tu web reciben más enlaces, internos y externos.
Search Console y Google Analytics: en qué se diferencian
Search Console mide lo que pasa antes del clic, en los resultados de Google; Google Analytics mide lo que pasa después, dentro de tu web. Son complementarios, no alternativos.
| Pregunta | Search Console | Google Analytics |
|---|---|---|
| ¿Por qué búsquedas aparezco? | Sí, con impresiones y posición | No en detalle |
| ¿Qué páginas no están indexadas y por qué? | Sí | No |
| ¿Cuánto tiempo se quedan las visitas? | No | Sí |
| ¿De qué canales llegan las visitas? | Solo la Búsqueda de Google | Todos los canales |
| ¿Hay errores técnicos que frenen a Google? | Sí | No |
Si solo puedes configurar una de las dos al empezar una web, empieza por Search Console: te dirá si Google la está viendo, que es la condición previa de todo lo demás.
Cómo dar de alta tu web en Search Console
Dar de alta una web en Search Console consiste en añadirla como propiedad y demostrar que es tuya. Se hace con una cuenta de Google, en pocos minutos, y no cuesta nada.
- Entra en Search Console con la cuenta de Google que vaya a gestionar la web.
- Añade una propiedad y elige el tipo: dominio o prefijo de URL.
- Verifica la propiedad con uno de los métodos que te ofrece el asistente.
- Envía el sitemap de tu web desde la sección de sitemaps.
- Espera unos días: los informes se llenan a medida que llegan datos.
Propiedad de dominio o de prefijo de URL
Una propiedad de dominio incluye todas las variantes de tu web (con y sin www, http y https, y todos los subdominios); una de prefijo de URL incluye solo las direcciones que empiezan exactamente como indiques.
La de dominio es la más completa, pero según la ayuda sobre la verificación de la propiedad solo se puede verificar a través del proveedor del dominio, con un registro DNS. La de prefijo de URL admite métodos más sencillos, como una etiqueta HTML en la página principal o el código de Google Analytics si ya lo tienes instalado. Lo ideal es la de dominio; si no tienes acceso al DNS, empieza por la de prefijo.
Search Console no posiciona tu web: te enseña lo que Google ve de ella. Y no se puede arreglar lo que no se ve.
El informe de rendimiento: búsquedas, clics e impresiones
El informe de rendimiento muestra los clics, las impresiones, el CTR y la posición media de tu web en la Búsqueda de Google, por consultas, páginas, países y dispositivos. Por defecto enseña los últimos tres meses, según la ayuda del informe de rendimiento, y puedes cambiar el periodo.
- Impresiones: cuántas veces apareció tu web en resultados.
- Clics: cuántas veces alguien hizo clic para entrar.
- CTR: clics divididos entre impresiones.
- Posición media: el lugar medio en que apareció tu resultado.
El uso más rentable de este informe es buscar páginas con muchas impresiones y pocos clics: Google ya las muestra, pero el título o la descripción no convencen. Mejorarlos suele dar resultados antes que crear contenido nuevo.
El informe de indexación de páginas
El informe de indexación te dice cuántas páginas de tu web están en el índice de Google y agrupa las que no lo están por motivo: bloqueadas, duplicadas, con error, descubiertas pero aún no rastreadas o rastreadas pero no indexadas.
No todas las páginas tienen que estar indexadas: el carrito, las páginas de usuario o los resultados de búsqueda interna no deberían estarlo. Lo importante es que estén las que quieres que la gente encuentre. Si una página importante aparece como no indexada, el motivo que indica el informe es el punto de partida para corregirla.
La herramienta de inspección de URLs
La inspección de URLs te dice si una página concreta está indexada, cuándo la rastreó Google por última vez y si tiene algún problema. Según su página de ayuda, también permite comprobar si una URL se puede indexar.
Desde la misma herramienta puedes solicitar que Google rastree una página nueva o actualizada. Hazlo cuando publiques algo importante o corrijas un error, pero sin repetir la solicitud: pedirlo varias veces no acelera nada. Cuánto puede tardar ese proceso lo explicamos en cuánto tarda el SEO en dar resultados.
Dato verificado
Según la ayuda oficial de Search Console, no necesitas registrarte en Search Console para aparecer en la Búsqueda de Google: la herramienta sirve para entender y mejorar cómo ve Google tu sitio.
Sitemaps: decirle a Google qué páginas tienes
Un sitemap es un archivo que enumera las páginas de tu web que quieres que Google conozca. Enviarlo desde Search Console no garantiza la indexación, pero ayuda a Google a descubrir las páginas, sobre todo en webs nuevas o con pocos enlaces.
La mayoría de los gestores de contenidos generan el sitemap solos; en WordPress lo hacen el propio sistema o los plugins de SEO. Solo tienes que copiar su dirección, pegarla en la sección de sitemaps y comprobar que Search Console lo lee sin errores.
Avisos de seguridad y acciones manuales
Search Console te avisa si Google detecta que tu web ha sido hackeada, distribuye software malicioso o ha recibido una acción manual por incumplir sus políticas. Son los avisos más graves, porque pueden hacer que tu web desaparezca de los resultados o se muestre con advertencias.
Por eso conviene tener activadas las notificaciones por correo: si pasa algo, te enterarás por Google antes que por un cliente. Si ocurre, el propio aviso indica qué páginas están afectadas y cómo pedir una revisión una vez corregido.
Quién debe tener acceso a tu Search Console
El acceso a Search Console debe estar a nombre de la empresa y no solo de quien te hizo la web: si esa persona desaparece, pierdes el historial de datos y los avisos. La herramienta permite añadir usuarios con distintos niveles de permiso sin compartir contraseñas.
Lo recomendable es que el propietario sea una cuenta de Google de la empresa, y que agencias, técnicos o colaboradores entren como usuarios con el permiso justo para su trabajo. Cuando termina la colaboración, se les retira el acceso en un clic. Revisa de vez en cuando la lista de usuarios y propietarios: es habitual encontrar accesos de personas que ya no trabajan con el negocio.
Cinco comprobaciones para hacer cada mes
Una revisión mensual de diez minutos basta para detectar la mayoría de los problemas antes de que se noten en las visitas. Esta es la rutina:
- Rendimiento: compara clics e impresiones con el periodo anterior equivalente.
- Páginas con muchas impresiones y CTR bajo: candidatas a mejorar su título.
- Indexación: busca páginas importantes que hayan pasado a no indexadas.
- Avisos: seguridad y acciones manuales, que deberían estar vacíos.
- Sitemaps: que sigan leyéndose sin errores.
Si además compartes enlaces en redes o en campañas y quieres saber cuáles funcionan, combina estos datos con enlaces medibles; lo explicamos en cómo acortar un enlace y medir sus clics.
Los errores más comunes al empezar
Casi todos los errores al empezar con Search Console vienen de malinterpretar los datos, no de configurarlo mal. Estos son los que más vemos:
- Alarmarse por páginas no indexadas que no deberían estarlo, como el carrito o las etiquetas.
- Comparar periodos distintos, como un mes de verano con uno de invierno.
- Pedir indexación una y otra vez para la misma URL.
- Verificar solo una variante de la web con un prefijo de URL y no ver los datos del resto.
- Darlo de alta y no volver a abrirlo: la herramienta solo sirve si se mira.
¿Prefieres que lo revisemos contigo?
Configuramos Search Console, interpretamos tus informes y te dejamos una lista de mejoras priorizada para tu web.
Ver serviciosSi quieres que alguien lo configure y te explique tus datos, puedes ver lo que hacemos en los servicios de Letaca. Tienes más guías sobre posicionamiento y medición en nuestra sección de marketing digital, y todo lo demás en la portada de Letaca.
Preguntas frecuentes
¿Search Console es gratis?
Sí. Google Search Console es un servicio gratuito de Google: solo necesitas una cuenta de Google y demostrar que la web es tuya. No hay versión de pago ni límite de webs razonable para un negocio. Lo que se paga en Google son los anuncios, que se gestionan con otra herramienta distinta y no influyen en los datos orgánicos.
¿Necesito Search Console para salir en Google?
No. Google rastrea e indexa webs aunque nunca se hayan dado de alta en Search Console, como indica su propia ayuda. Lo que aporta la herramienta es información: qué páginas están indexadas, por qué búsquedas apareces y qué errores impiden mostrar otras. Sin ella puedes salir en Google, pero no sabrás por qué ni cómo mejorar.
¿Qué diferencia hay entre Search Console y Google Analytics?
Search Console mide lo que ocurre en los resultados de Google antes del clic: impresiones, posición, consultas e indexación. Google Analytics mide lo que hacen las visitas dentro de tu web, vengan de donde vengan. Se usan juntas: una te dice cómo llega la gente desde el buscador y la otra qué hace después.
¿Cómo verifico mi web en Search Console?
Añade la web como propiedad y elige un método de verificación. Una propiedad de dominio solo se verifica con un registro DNS en el proveedor del dominio y cubre todas las variantes de la web. Una de prefijo de URL admite métodos más sencillos, como una etiqueta HTML en la página principal o el código de Google Analytics.
¿Por qué Search Console dice que una página no está indexada?
El informe de indexación indica el motivo: puede estar bloqueada, ser un duplicado de otra, tener un error, o haber sido descubierta o rastreada sin indexarse todavía. Algunas páginas no deben indexarse, como el carrito. Si es una página importante, corrige el motivo indicado y solicita el rastreo desde la inspección de URLs.
¿Cada cuánto conviene revisar Search Console?
Una revisión mensual de unos diez minutos basta en la mayoría de las webs pequeñas: rendimiento, indexación, avisos y sitemaps. Además, activa las notificaciones por correo para enterarte en el momento si Google detecta un problema grave, como un hackeo o una acción manual, sin tener que entrar a mirar.
La versión corta
- Search Console es gratis y muestra cómo ve Google tu web.
- No hace falta para salir en Google, pero sin él no sabes qué pasa.
- La propiedad de dominio se verifica por DNS y cubre todas las variantes.
- Rendimiento, indexación e inspección de URLs son los tres informes clave.
- Busca páginas con muchas impresiones y pocos clics: son la mejora más rápida.
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